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從野蠻生長到回歸理性 在線教育機構應回歸教育本質

小學新聞網 2019-03-27 06:51 教育資訊 200次

近年來,在線教育行業發展迅猛。據艾媒咨詢數據顯示,在線教育市場規模從2017年的2810億元增長到2018年的3480億元,在線教育用戶數量從2017年的1749.7萬人增長至1968.9萬人,但在迅猛發展的同時,衍生出管理混亂、“應試化”等問題。

今年以來,校外培訓機構的規范化發展受到各方重視。與此同時,2018年也被稱為經濟“寒冬之年”。嚴峻的經濟形勢及教育培訓規范化發展的要求,對在線教育行業會帶來哪些影響?企業又該如何應對?

艾媒咨詢在線教育行業分析師李松霖認為,行業的規范化會導致在線教育行業準入門檻提高,企業要符合合規經營要求,運營成本將提高。但滿足規范化的企業在今后發展中將擁有更好的基礎,對于使用在線教育的家長和學生,更規范的市場,無疑更有好處。長遠來看,規范化對行業總體是好的。

“在此趨勢下,企業一是可以通過技術手段營造青少年安全信息環境,二是可以引入專業背調公司協助教師篩選、身份核實環節,以確保教師資質實力;三是可以完善舉報監控系統,使不規范行為盡快被監測解決?!碑斦劶捌髽I應如何應對變化時,李松霖如是說。

在線教育平臺米樂教育創始人兼CEO劉瓊認為,隨著行業的發展與成熟,以及政策越來越規范化,在線教育行業從野蠻生長到回歸理性是一個必然結果。那些優秀的、有實力的平臺將會留下,繼續發展,而那些本身產品質量不過關的企業,就會被淘汰。

“在嚴峻的經濟形勢及教育培訓規范化發展的要求下,企業應回歸教育本質,更加注重產品質量和服務提升,而不是搞價格戰或者噱頭營銷。因為提高客戶的留存率的關鍵還是在于產品本身。即便前期通過大規模的廣告投放,吸引了大量的流量,但流量是否能夠成為平臺的忠實粉絲,還是得靠內容說話,靠產品質量說話?!眲偙硎?。

“教育的核心競爭力歸根到底是優質的教學內容和教師的競爭力”,劉瓊以米樂教育為例,“在成立之初,我們選擇優質的英美外教資源,并且由中教外教共同把關教學內容和教學質量,就是要讓更多中國學生都能享受到高質量的英語教學?!?/p>

北京教育科學研究院副主任唐亮對此表示認可,他建議在線教育企業不要存在等一等、看一看的心理,要盡快適應政策變化,提早布局,主動調整企業戰略、運營策略、產品形態,以更好地適應新政策新環境。

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